שיווק וקמפיינים

בואו נזכיר לעצמנו לרגע מדוע אנחנו בעסקי הלמידה. כולנו כאן על מנת לשנות את ההתנהגות של אנשים.

לפני שתוכלו לשנות התנהגות, עליכם לגרום לאנשים להרגיש מעורבים ומחוברים, ולעורר אצלהם את הפוטנציאל לשינוי. לומדה בלבד לרוב תתקשה להשיג זאת. עליכם לחשוב על גישה מבוססת קמפיין לשינוי.

מקצועני שיווק מבלים את החיים שלהם בהובלת קמפיינים לשינוי התנהגות. אולם, צוותי למידה בדרך כלל לא חושבים על התפקיד של שיווק בהובלה לשינוי. אנחנו חושבים שהגיע הזמן לייבא את המומחיות הזו אל עולמות הלמידה. למרבה המזל, אנחנו אובססיביים לגבי שיווק באותה מידה שאנחנו אובססיביים לגבי למידה...

מגישת ADDIE ועד סדרת Mad Men – זה הכל בקמפיין.

הגישה שלנו

אנחנו היינו מאז ההתחלה ארגון המונע על ידי שיווק. כך שאנו מביאים הרבה ניסיון להעברת מסרים לשם שינוי התנהגות. עבדנו יחד עם לקוחות רבים על גישות מבוססות קמפיינים לשינוי התנהגות.

בקמפיינים שלנו אנו מנסים:

  • למשוך ולהמיר מתעניינים ולהפוך אותם לתומכים ומאמינים
  • להשתמש במגוון ערוצים ושיטות שנבנים במיוחד על מנת להגיע לקהל(י) היעיד
  • לייצר קמפיין מתמשך שמתפתח ומגיב למשוב מוקדם מהשטח, ומביא לתוצאות מדידות

לדעתנו, לא מדובר על גישה בת שני צעדים של שיווק ואז למידה.

הקמפיין הוא חלק חיוני בחוויית הלמידה, המכיל תוכן חשוב, מסרים מוטיבציוניים, תובנות של מומחים - הכל מועבר באמצעות הקמפיין וחוויית הלמידה.

אנחנו נביא את כל הניסיון הזה אליכם על ידי:

  • פיתוח קמפיין של משאבי למידה וחומרים, העשויים לכלול פוסטרים, וידאו ויראלי, אנימציות, מיני אתרים, אפליקציות אינטרנט מותאמות למכשירים שונים, וובינרים, מגזינים דיגיטליים, ערוצי מדיה חברתית, קבצי PDF אינטראקטיביים ועוד ועוד. אנו מתכננים את האווירה והעיצוב, הפילוח לקהלי יעד, כיצד הכי טוב להגיע אליהם, והתזמון והוצאה לפועל של התכנית
  • פיתוח החומרים והמשאבים שישיגו את האפקט הרצוי – הפקנו מגוון רחב של חומרי שיווק בכל צורות המדיה שהזכרנו לעיל
  • ניהול ומדידה. על מנת להשיג השפעה, עליכם לנהל באופן פעיל את הקמפיין. אנו נבנה יחד אתכם תכנית, נסקור את ההשפעה של הקמפיין בעזרת מדדים ולוחות בקרה, ונתאים את הפעולות על מנת שיביאו לתוצאות

הניסיון שלנו

שירותי קמפיינים ללמידה עבדנו עם חברות מובילות על מנת לפתח קמפיינים ללמידה. הנה כמה דוגמאות לקמפיינים אחרונים שגרמו להבדל משמעותי:

  • תמהיל למידה של BP: קמפיין עשיר עם בעל עניין בכיר ששימש כקול המוביל בו. כאן יש דוגמא למציאת ה'קול' המתאים שייתן את הטון ויעביר את הרעיון שיוטמע חזק בתוך הארגון. הקמפיין כלל העברת מסרים במספר ערוצים עם מאמרים ופוסטים לקדם את הערך, עדויות של עובדים ועמיתים, וניוזלטר תקופתי עם עדכונים על התפתחיוות והצלחות. יצרנו קהילה שלמה סביב הנושא של תפעול ועקרונותיו.

  • אקשן סטייל הוליווד: שלושה סרטונים קצרים עבור חברת בידור מובילה ששילבו הומור, אך העבירו מסרים חיוניים אודות אבטחת מידע. זה חוזק על ידי קמפיין מתמשך עם אוסף של פוסטרים של קולנוע, אירועים בשטח, רכבי גולף, ממתקים ממותגים, ואפילו ביקורי פתע של גיבורי על...

  • קבוצת ה-Co-operative: קמפיין שכלל שיווק תוכן באמצעות מגזין דיגיטלי שכריז על ההשקה על פורטל פיתוח מנהיגות חדש. המגזין הדיגיטלי כלל תוכן ותובנות, והזמין את הקוראים לקחת חלק בחוויית למידה חדשה. כל חודש נדחף נושא חדש של מנהיגות ללומדים עם מנהל בכיר שהיה במרכז הקמפיין השיווקי.

  • שירותי מזון ומשקאות של City & Guilds: על מנת לעודד עובדים חדשים להצטרף לתעשיית המזון והמשקאות, פיתחנו אתר שנועד למשוך משתמשים המבוסס על Totara LMS, ושכלל קטעי וידאו של אנשים בתפקידי אירוח מזון ומשקאות שונים, קטעי השראה מפי שפים מוכרים, ערוצי למידה חברתית לדיון, ומשחקי למידה ליצירת הנעה עבור הלומדים לגלות עוד.

גלו עוד

צרו איתנו קשר כדי שנסייע לכם בקמפיין שיווק ומודעות ללמידה.

צרו קשר...
השם שלכם הוא שדה נדרש
דואר אלקטרוני שלכם הוא שדה נדרש
טלפון שלכם הוא שדה נדרש
הארגון שלכם הוא שדה נדרש
מיקום שלכם הוא שדה נדרש
שורת נושא היא שדה נדרש
ההודעה שלכם היא שדה נדרש
ניתן להעלות רק קבצים מסוג doc, xls או pdf.